Veloma cookies amin'ny Internet. Vola be mifanohitra amin'ny zo tsy ho arahina

В начале 2020 года Google объявил, что его нынешний доминирующий на рынке браузер Chrome перестанет сохранять сторонние файлы cookie, которые представляют собой небольшие файлы, позволяющие пользователям отслеживать пользователя и персонализировать предоставляемый им контент, через два года (1). Настроение в мире СМИ и рекламы сводится к утверждению: «Это конец Интернета, каким мы его знаем».

HTTP Cookie (переводится как файл cookie) — это небольшой фрагмент текста, который веб-сайт отправляет в браузер и который браузер отправляет обратно при следующем доступе к веб-сайту. В основном используется для поддержания сессий например, путем создания и отправки временного идентификатора после входа в систему. Однако его можно использовать более широко с помощью запоминание любых данныхкоторый можно закодировать как строка символов. В результате пользователю не нужно вводить одну и ту же информацию каждый раз, когда он возвращается на эту страницу или переходит с одной страницы на другую.

Механизм cookie был изобретен бывшим сотрудником Netscape Communications — Лу Монтульегои стандартизирован в соответствии с RFC 2109 в сотрудничестве с Дэвид М. Кристол в 1997 году. Текущий стандарт описан в RFC 6265 от 2011 года.

Лис блокирует, Гугл отвечает

Почти с момента появления Интернета a cookie используются для сбора пользовательских данных. Они были и остаются отличным инструментом. Их использование стало массовым. Почти все субъекты рынка интернет-рекламы использовали a cookie для таргетинга, ретаргетинга, показа рекламы или создания профилей поведения пользователей. Были ситуации и строны интернетна котором несколько десятков разных сущностей хранят куки.

Огромный рост доходов от Doka amin'ny Internet последние 20 лет в основном из-за микротаргетинга, который обеспечивают сторонние файлы cookie. В случае цифровая реклама Это помогло достичь беспрецедентной сегментации аудитории и атрибуции, помогая связать вашу маркетинговую стратегию с результатами способами, которые были практически недостижимы в более традиционных формах СМИ.

mpanjifa i защитники конфиденциальности в течение многих лет их все больше беспокоило то, как некоторые компании используют сторонние файлы cookie для отслеживания пользователей без прозрачности или явного согласия. Особенно внешний вид ретаргетинг рекламодателя отправка узконаправленной рекламы сделала этот тип отслеживания более заметным, что раздражало многих пользователей. Все это привело к увеличение числа людей, использующих блокировщики рекламы.

В настоящее время похоже, что дни сторонних файлов cookie сочтены. Они должны исчезнуть из Интернета и разделите судьбу флэш-технологий или агрессивной рекламы, знакомой пожилым пользователям Интернета. Объявления об их закате начались с Amboahaoloкоторый заблокировал все сторонние файлы cookie для отслеживания (2).

Мы уже имели дело с блокировкой сторонних файлов cookie в браузере Apple Safari, но это еще не вызвало более широких комментариев. Однако трафик Firefox — гораздо более серьезная проблема, которая немного удивила рынок. Произошло это в конце 2019 года. Объявления Google о Chrome читаются как реакция на эти действия, так как пользователи начнут массово переходить на гораздо лучшую защиту конфиденциальности. программа с лисой в логотипе.

2. Блокировка отслеживающих файлов cookie в Firefox

«Создание более частной сети»

Изменения в управлении файлами cookie в Chrome (3) были объявлены Google за два года, поэтому их следует ожидать через первая половина 2022 года. Однако не все считают, что есть повод для большого беспокойства по этому поводу.

3. Запрет файлов cookie в Chrome

Во-первых, потому что они относятся к сторонним «куки», то есть не к основному непосредственному издателю веб-сайта, а к его партнерам. Современный сайт комбинирует контент из разных источников. Например, новости и погода могут поступать от сторонних поставщиков. Веб-сайты сотрудничают с технологическими партнерами, что позволяет им предоставлять релевантную рекламу, показывающую продукты и услуги, которые больше интересуют конечных пользователей. Сторонние файлы cookie, которые помогают распознавать пользователей на других веб-сайтах, используются для предоставление релевантного контента и рекламы.

Удаление сторонних файлов cookie будут иметь различные последствия. Например, функции сохранения и входа во внешние службы не будут работать, и, в частности, нельзя будет использовать аутентификацию с учетными записями социальных сетей. Это также не позволит вам отслеживать так называемые Пути конверсии рекламы, т.е. рекламодатели не смогут точно отслеживать эффективность и релевантность своей рекламы, как сейчас, потому что невозможно точно определить, на что именно нажимают пользователи и какие действия они выполняют. Нельзя сказать: пусть беспокоятся рекламодатели, ведь издатели живут за счет доходов от рекламы.

В своем сообщении в блоге Google Джастин Шух, главный технический директор Chrome, объяснил, что удаление сторонних файлов cookie предназначено для «создания более частной сети». Однако противники изменений отвечают, что на самом деле сторонние файлы cookie не раскрывают персональные данные этим сторонам против воли пользователя. На практике пользователи в открытом Интернете идентифицируются случайным идентификатором.а рекламные и технические партнеры могут иметь доступ только к неопределенным интересам и поведению пользователей. Исключениями из этой анонимности являются те, которые собирают и хранят личную информацию, личные связи и информацию о друзьях, историю поиска и покупок и даже политические взгляды.

По собственным данным Google, предлагаемые изменения приведут к снижению доходов издателей на 62%. Это ударит в основном по тем издателям или компаниям, которые не могут полагаться на сильная база зарегистрированных пользователей. Другим последствием может быть то, что после этих изменений больше рекламодателей могут обратиться к таким гигантам, как Google и Facebook, поскольку они смогут контролировать и измерять аудиторию рекламы. И, может быть, это все.

Или это хорошо для издателей?

Не все в отчаянии. Некоторые люди видят в этих изменениях возможность для издателей. Когда таргетинг на основе сторонних файлов cookie исчезнут, основные куки-файлы, т. е. те, которые поступают непосредственно от веб-издателей, приобретут большее значение, отмечают оптимисты. Они считают, что данные от издателей могут стать еще более ценными, чем сегодня. Более того, когда речь идет о технологии рекламного сервераиздатели могут полностью переключиться на главную страницу. Благодаря этому кампании могут отображаться почти так же, как и до изменений в браузерах, а весь рекламный бизнес будет на стороне издателей.

Некоторые люди считают, что рекламные деньги в онлайн-кампаниях останутся переведены из модели поведенческого таргетинга в контекстные модели. Таким образом, мы станем свидетелями возвращения решений из прошлого. Вместо рекламы, основанной на истории просмотра, пользователи будут получать рекламу, адаптированную к содержанию и теме страницы, на которой они отображаются.

Более того, на месте a cookie mety hiseho идентификаторы пользователей. Это решение уже используют крупнейшие игроки рынка. Facebook и Amazon работают над идентификаторами пользователей. Но где взять такое удостоверение? Теперь, если у издателя есть какая-то онлайн-служба, в которую пользователю необходимо войти, у него есть идентификаторы пользователей. Это может быть услуга VoD, почтовый ящик или подписка. Идентификаторам могут быть присвоены различные данные – такие как пол, возраст и т.д. Еще одно преимущество в том, что есть один идентификатор присваивается человекуа не для конкретного устройства. Таким образом, ваша реклама нацелена на реальных людей.

Кроме того, для таргетированной рекламы могут использоваться и другие данные, не относящиеся к пользователю напрямую, а косвенно. Это может быть таргетинг ваших объявлений на основе погоды, местоположения, устройства, операционной системы…

Apple также присоединилась к магнатам, наносящим удары по рекламному бизнесу в Интернете. обновление iOS 14 летом 2020 года он дал пользователю возможность отключить отслеживание рекламы пользователем через диалоговые окна, спрашивающие его, «разрешено ли ему следить», и подсказки приложениям не «следовать». Трудно представить, чтобы люди специально искали варианты, чтобы отслеживать их. Apple также представила функцию интеллектуальных отчетов. конфиденциальность в сафарикоторый будет четко показывать, кто следит за вами.

Это не означает, что Apple полностью блокирует рекламодателей. Однако он вводит совершенно новые правила игры, ориентированные на конфиденциальность, которые разработчики находят в новой версии документации под названием SKAdNetwork. Эти правила позволяют, в частности, для обезличенного сбора данных без необходимости, например, иметь личную базу данных пользователя в базе данных. Это разрушает рекламные модели, которые использовались годами, такие как CPA и другие.

Как видите, вокруг неприметных маленьких печенюшек идет большая война за еще большие деньги. Их конец означает конец многих других вещей, которые направляли денежные потоки для многие игроки онлайн-рынка. В то же время этот конец является, как обычно, началом чего-то нового, еще точно неизвестно чего.

Hitanisa ity pejy ity